华为DigiX数字生活节斩获金瑞营销奖“最佳整合营销案例奖”

小熊在线 电子打鱼 | 2019年12月06日
华为DigiX数字生活节斩获金瑞营销奖“最佳整合营销案例奖” ......

  12月5日,艾瑞集团主办的“2019年度金瑞营销奖”颁奖盛典在上海盛大举行,2019年风靡全国10座城市的华为DigiX数字生活节荣获“最佳整合营销案例奖”。组委会认为由华为终端云服务打造的DigiX数字生活节创新地把华为线上的云端服务以整合营销的方式延伸到线下场景,探索新零售模式下的用户体验创新,打造了现象级的潮酷IP,把更美好的数字生活带给了更多人。

  华为DigiX数字生活节荣获“最佳整合营销案例奖”

  10座城市70余场活动 把更美好的数字生活带给千万人

  作为华为终端云服务打造的潮酷IP活动,华为DigiX数字生活节以DigiX数字生活实验室、华为阅读 · DigiX 读书会、华为视频 · DigiX 艺视界、DigiX 超新星电竞赛、DigiX数字生活能量站等系列活动为主体,把极致先锋的数字科技和沉浸式潮酷体验带到了用户身边,为千万消费者带来了更美好的数字生活体验。2019年华为DigiX数字生活节先后落地重庆、武汉、成都、济南、长沙、厦门、杭州、西安、昆明、深圳等10座城市,共进行了70余场形式丰富的线下活动,把华为云空间、华为智能助手、华为应用市场、华为钱包、华为天际通、华为视频、华为音乐、华为阅读、华为主题等华为终端云服务应用和华为终端全场景智慧生活体验带给千万消费者。。

  华为消费者云服务总裁张平安与用户在DigiX数字生活实验室现场交流

  华为DigiX数字生活节以统一的DigiX IP进行策划与传播,全年在不同城市的持续活动合力形成统一势能,向消费者提供数字化全场景智慧生活体验,同时闭环式整合营销提升声量。通过IP联动、联合营销、品牌联动、名人合作等方式多维度诠释“探索更美好的数字生活”的理念,整合线上线下多元互动方式,持续开展圈层用户经营,拓展粉丝生态。

  线上线下联动 持续整合营销打造现象级潮酷IP

  华为DigiX数字生活节将线上的移动互联网服务延伸到线下场景,把极致先锋的数字生活和沉浸式潮酷体验带到了消费者身边,并持续实现了线上与线下的打通和融合。通过多种形态云服务、互联网生态资源和持续用户运营三大领域的整合营销,打造了现象级潮酷IP。

  在线下,DigiX数字生活节以统一的DigiX IP进行策划与传播,合力形成统一势能,把丰富多样的线上体验带到消费者身边,也为10座城市留下了精彩的记忆,如厦门站华为阅读 · DigiX 读书会著名作家阿来的新学季第一堂阅读课、长沙站华为视频 · DigiX 艺视界古琴演奏家王鹏现场演绎古韵琴音、西安站华为音乐听南门说带来西安特色专场Live 、深圳站DigiX 课堂云空间产品经理现场互动、成都站DigiX数字生活实验室华为主题B.Duck小黄鸭IP联动等。

  在线上,华为终端云服务通过APP端内运营实现互联网生态资源的整合营销,打造华为阅读领读人推荐书单、华为视频艺术课程、华为音乐DigiX热歌榜、滔客说APP精品演讲、华为主题国潮专题等与DigiX数字生活节线下体验相呼应的线上运营活动,实现IP联动和品牌联动。

  同时,华为DigiX数字生活节通过持续的图、文、视频等手段实现立体化的整合营销传播创新,创作了济南二安、中阮的前世今生、淮秀帮创意视频、国风长图、有声海报、马伯庸的第一支vlog等刷屏内容,形成了“潮酷数字科技体验”“全民阅读计划”“艺术曲目干货分享”“华为与年轻人的一场对话”“更美好的数字生活”等众多传播记忆点,并多次打造了“新学季 Flag宣言”“劳动最光荣”等微博热门话题。在线下用户互动运营的基础上,通过官微等社媒平台和线上直播、访谈以及媒体互动等多种形式持续聚合更多用户,强化IP认知,让DigiX数字生活节IP形象更加丰满。

  华为DigiX数字生活实验室现场

  创新生态聚合 探索互联网模式的线下活动范本

  2019年,DigiX 数字生活节在10站中持续通过与华为终端云服务的数十家生态合作伙伴进行合作,累计举办了三十多场生态联动的专题活动。华为终端云服务充分利用生态优势,不断聚合创新的体验和精品资源,线上线下充分融合,近两年的运营发展已经使得DigiX数字生活节成为了互联网模式的线下活动范本,打造了独特的整合营销样例。

  2019年,华为DigiX数字生活实验室不仅聚合了华为终端云服务的产品体验,还过这些产品把芒果TV、优酷视频、掌阅、爱艺术等数十家生态伙伴的资源和体验带到每个城市,并与小黄鸭、QQ飞车等多个产品或品牌合作。华为阅读更有张纪中《人在江湖》新书线上首发,《再见故宫》作者安意如、《长安十二时辰》作者马伯庸、《无尽之厦》作者蔡骏、电影《攀登者》编剧阿来等众多知名作家参与华为阅读 · DigiX 读书会分享阅读;华为视频与爱艺术合作,“葫芦丝王子”李春华、中阮演奏家沈非中、古琴演奏家王鹏等众多艺术家在华为视频 · DigiX 艺视界现场演奏经典艺术。华为视频“艺术频道“还网罗全球各地上百位艺术家,为用户提供涵盖几十种艺术种类的数百门精品课程。越来越多的消费者因此而成为华为阅读、华为视频等产品的忠实用户,DigiX数字生活节不仅实现了线下活动模式的创新,以营促销的OMO模式也极大提升了品牌认知和运营转化。

  在华为“芯-端-云”协同发展战略下,华为终端云服务致力于为华为终端用户打造全场景、高品质的数字生活体验,助力合作伙伴打造高效的数字化未来。华为DigiX数字生活节从研发实验室走到生活实验室,聆听用户声音,通过开放式的创新,实现“体验-互动-反馈”闭环。华为消费者业务云服务总裁张平安表示:“华为终端云服务举办DigiX数字生活节,目的就是为了让热爱科技的用户,能够酣畅淋漓地体验到智慧时代的潮酷生活,让他们在体验场景化、沉浸式潮酷科技的同时,进一步探索更美好的数字生活。”

  未来华为终端云服务还将继续以用户体验为中心,通过DigiX数字生活节带来更多丰富的内容和优质的服务,让更多终端用户享受全场景智慧体验,并持续在数字营销行业贡献自己的力量,与用户一起探索更美好的的数字生活。

标签:华为DigiX

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